品牌戰(zhàn)略是一系列能夠產(chǎn)生品牌積累的企業(yè)管理和營銷方法，包括4P和品牌識別。主要包括：品牌決策、品牌用戶決策、品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌重新定位決策、品牌延伸戰(zhàn)略、品牌更新。
品牌標(biāo)志決策是指企業(yè)決定對所有產(chǎn)品使用一個或多個品牌，或?qū)Σ煌a(chǎn)品使用不同品牌。在這個問題上，有四種決策模式：
一、個人品牌名稱。也就是說，企業(yè)決定對每種產(chǎn)品使用不同的品牌。利用單個品牌為每個產(chǎn)品尋求不同的市場定位，有利于增加銷量，與競爭對手競爭。它還可以分散風(fēng)險(xiǎn)，使企業(yè)的整體聲譽(yù)不受產(chǎn)品性能不佳的影響。
二、所有產(chǎn)品使用通用的家族品牌名稱。即企業(yè)所有產(chǎn)品使用同一品牌。對于信譽(yù)度高的企業(yè)，采取統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略，可以充分發(fā)揮其作用，使所有產(chǎn)品暢銷。同時，新產(chǎn)品的宣傳和引進(jìn)成本相對較低，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場。
三、各種產(chǎn)品都使用不同的家族品牌。一般來說，企業(yè)使用這種策略來區(qū)分不同類別的產(chǎn)品。產(chǎn)品類別下的產(chǎn)品使用共同的家族品牌，從而在不同類別的產(chǎn)品中樹立自己的品牌形象。
四、個人品牌和企業(yè)名稱一起使用。也就是說，企業(yè)決定對不同類型的產(chǎn)品采用不同的品牌名稱，并在品牌名稱前加上企業(yè)名稱。企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品時經(jīng)常采用這種策略。新產(chǎn)品的品牌加上企業(yè)名稱可以使新產(chǎn)品享有企業(yè)的聲譽(yù)，而采用不同的品牌名稱可以使各種新產(chǎn)品呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。
統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略將對企業(yè)的所有產(chǎn)品使用統(tǒng)一品牌商標(biāo)。統(tǒng)一品牌的使用，有利于企業(yè)產(chǎn)品形象的統(tǒng)一，有利于公眾對企業(yè)的識別和記憶，有利于盡快提高企業(yè)化程度，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場，有利于節(jié)約品牌和商標(biāo)的設(shè)計(jì)和廣告宣傳成本。但缺點(diǎn)是，產(chǎn)品的聲譽(yù)會影響整個企業(yè)的形象。
