一、品牌識(shí)別系統(tǒng)
科技公司logo設(shè)計(jì)品牌策劃的首要任務(wù)是在全面科學(xué)的品牌研究和診斷的基礎(chǔ)上，提煉出差異化程度高、清晰易懂、兼容并包、觸動(dòng)和感染消費(fèi)者內(nèi)心領(lǐng)袖的品牌核心價(jià)值；策劃以核心價(jià)值為核心的品牌識(shí)別體系，基本識(shí)別和延伸識(shí)別是核心價(jià)值的體現(xiàn)和生動(dòng)化，使品牌識(shí)別與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的對(duì)接具有可操作性。
二、品牌結(jié)構(gòu)
制定科學(xué)合理的品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)是品牌規(guī)劃的重要任務(wù)之一。在單一產(chǎn)品的格局下，營(yíng)銷(xiāo)和傳播活動(dòng)都是圍繞著提高同一品牌的資產(chǎn)而展開(kāi)的，產(chǎn)品種類(lèi)增加后，到底是延伸品牌、用原有品牌做新產(chǎn)品、還是用新品牌，都存在諸多問(wèn)題？如果新產(chǎn)品使用新品牌，如何協(xié)調(diào)原品牌與新品牌的關(guān)系，以及企業(yè)的總產(chǎn)品如何協(xié)調(diào)品牌與各產(chǎn)品品牌的關(guān)系？品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)優(yōu)化戰(zhàn)略就是要解決這些問(wèn)題。
三、品牌延伸與擴(kuò)張
品牌策劃的最終目標(biāo)是不斷獲得更好的銷(xiāo)售和利潤(rùn)。由于無(wú)形資產(chǎn)的再利用不需要成本，只要有科學(xué)的態(tài)度和高超的智慧來(lái)規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就可以通過(guò)合理的品牌延伸和擴(kuò)張，充分利用品牌資源中的無(wú)形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此，在科技公司logo設(shè)計(jì)中，品牌規(guī)劃的重要內(nèi)容之一就是對(duì)品牌延伸的以下幾個(gè)方面進(jìn)行科學(xué)前瞻性的規(guī)劃：提煉包容性品牌的核心價(jià)值，如何抓住機(jī)遇，通過(guò)嵌入品牌延伸渠道來(lái)擴(kuò)大品牌延伸，如何有效規(guī)避品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)，如何強(qiáng)化品牌延伸產(chǎn)品的核心價(jià)值和主體作用如何在品牌資產(chǎn)和品牌延伸中成功推廣新產(chǎn)品
四、管理品牌資產(chǎn)
品牌規(guī)劃并不是以樹(shù)立品牌形象結(jié)束的。打造核心價(jià)值和個(gè)性鮮明、品牌聯(lián)想豐富、品牌度高、溢價(jià)能力強(qiáng)、品牌忠誠(chéng)度高、價(jià)值感強(qiáng)的強(qiáng)勢(shì)品牌，積累豐富的品牌資產(chǎn)。
首先，要充分了解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，深入了解品牌資產(chǎn)的各種指標(biāo)，如程度、質(zhì)量認(rèn)可度、品牌聯(lián)想度、溢價(jià)能力、品牌忠誠(chéng)度等的內(nèi)涵和相互關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，制定了在品牌建設(shè)中實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的目標(biāo)，使企業(yè)的品牌建設(shè)工作有了明確的方向，做到有的放矢，減少不必要的浪費(fèi)。
其次，在品牌構(gòu)成原則下，圍繞品牌資產(chǎn)的目標(biāo)，創(chuàng)造性地規(guī)劃了以低成本提升品牌資產(chǎn)的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略。
同時(shí)，要不斷檢查品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)的完成情況，調(diào)整下一步品牌資產(chǎn)建設(shè)的目標(biāo)和策略。
