品牌logo設(shè)計(jì)公司經(jīng)過(guò)提煉和總結(jié)，逐漸整理出清晰明確的設(shè)計(jì)方向。創(chuàng)意設(shè)計(jì)的定位過(guò)程是創(chuàng)意方法和經(jīng)驗(yàn)不斷積累和完善的過(guò)程，也是標(biāo)志設(shè)計(jì)思維不斷深化和完善的過(guò)程。只有不斷的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，才能培養(yǎng)敏銳的眼光，捕捉新的創(chuàng)意點(diǎn)，設(shè)計(jì)出新的、獨(dú)特的標(biāo)志。
首先，讓我們來(lái)看看對(duì)標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)定位的提煉。標(biāo)志自身表現(xiàn)形式的特點(diǎn)決定了它不可能同時(shí)容納一個(gè)標(biāo)志圖形中的大量信息，因此提煉出標(biāo)志設(shè)計(jì)中的多個(gè)創(chuàng)造性突破點(diǎn)是必要的，也是重要的。
主要是對(duì)概念前期列出的大量可能的創(chuàng)意切入點(diǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)化和提煉，從而為標(biāo)志設(shè)計(jì)的初步概念選擇幾個(gè)或幾組比較有特色的關(guān)鍵詞，進(jìn)而找到最獨(dú)特的創(chuàng)意切入點(diǎn)進(jìn)行深化和完善。例如，我國(guó)的銀行標(biāo)識(shí)基本上是以古代銅錢為創(chuàng)作點(diǎn)，如中國(guó)工商銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)銀行等，而上海銀行的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)則是以著名的外灘為基礎(chǔ)。在抽象圖形中，S形的虛擬空間不僅是上海拼音的初始S，也是上海外灘的地域特征。這樣新穎獨(dú)特的創(chuàng)作點(diǎn)自然會(huì)產(chǎn)生獨(dú)特的標(biāo)志。
提煉是在比較分析切入點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，因此在標(biāo)志設(shè)計(jì)的前期，有必要從多角度、多方向列出可能的創(chuàng)意點(diǎn)。因?yàn)橹挥羞@樣才能擴(kuò)大選擇的范圍，才有可能有更多創(chuàng)新和獨(dú)特的創(chuàng)意切入點(diǎn)。
此外，在提煉和篩選的過(guò)程中，由于設(shè)計(jì)師自身的個(gè)性、審美、愛(ài)好、經(jīng)驗(yàn)等因素的作用，必然會(huì)有想象力、情感和理解力。這些感性活動(dòng)使標(biāo)志設(shè)計(jì)者主動(dòng)地選擇信息的一個(gè)或幾個(gè)方面，而抑制和丟棄其他方面的信息。因此，只有不斷地學(xué)習(xí)、改進(jìn)和積累經(jīng)驗(yàn)，才能達(dá)到對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的客觀提煉和把握有價(jià)值的創(chuàng)新點(diǎn)。
二是重組標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)作取向。重組的過(guò)程并不是簡(jiǎn)單的將提取出來(lái)的創(chuàng)意點(diǎn)進(jìn)行添加和組合，而是要考慮創(chuàng)意點(diǎn)之間的關(guān)系和組合的順序。標(biāo)志的主要功能是傳遞信息，信息的傳遞和接受具有準(zhǔn)確、有序的特點(diǎn)。因此，在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中傳達(dá)信息時(shí)，必須考慮信息傳遞要素的主次順序。這就要求我們?cè)趪L試各種組合時(shí)，充分分析提取的創(chuàng)意要點(diǎn)之間的關(guān)系，在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)過(guò)程中做出適當(dāng)?shù)倪x擇，明確主次順序。在這一過(guò)程中，必須重新修正和完善這些創(chuàng)新點(diǎn)，摒棄一些類似的觀點(diǎn)，尋求創(chuàng)新點(diǎn)的新組合。
