接下來，我們來談?wù)勑l(wèi)浴企業(yè)全VI設(shè)計中的標志設(shè)計內(nèi)容。
在衛(wèi)浴企業(yè)全VI設(shè)計的所有元素中，標志設(shè)計是核心。衛(wèi)浴企業(yè)標志設(shè)計是指形狀簡單、含義明確的統(tǒng)一、規(guī)范的視覺符號，一般是名稱、圖案標志或二者的組合。標志具有象征功能和識別功能，是衛(wèi)浴企業(yè)形象、特征、聲譽和文化的集中體現(xiàn)。一個設(shè)計出色、符合衛(wèi)浴企業(yè)理念的標志設(shè)計，將增加衛(wèi)浴企業(yè)的信任感和自覺性。在公眾眼中，它是一個衛(wèi)浴企業(yè)或品牌的代表。
就符號的構(gòu)成而言，可以分為圖形符號、文字符號和復(fù)合符號。圖形符號是用富有想象力的或與之相關(guān)的事物來象征衛(wèi)浴企業(yè)的經(jīng)營理念和內(nèi)容，通過隱喻或意蘊的方式來塑造一個充滿聯(lián)想和意蘊的藝術(shù)形象。德國一家人壽保險公司的標志很有表現(xiàn)力：以手舉燭火為圖案，把人到老年就像“風(fēng)燭殘年”。生命安全是非常必要的。標志以富有同情心的黑白對比，簡潔明了地展示了保險的優(yōu)勢。平面標志設(shè)計也可以利用明顯的感性形象直接反映標志的內(nèi)涵。例如，美國的Houghton Mifflin出版商通過組合幾本書來形成他們的標志，直接解釋他們的商業(yè)內(nèi)容。
漢字符號是以具有符號意義的漢字形狀為基礎(chǔ)，經(jīng)過變換或抽象變換而形成圖案的。拉丁字母表表示可用衛(wèi)浴企業(yè)名稱的縮寫。例如，麥當勞的黃色“m”標志引人注目且獨特。漢字標志設(shè)計是充分發(fā)揮書法所賦予的形象美和組織結(jié)構(gòu)美。它利用美術(shù)字、篆體、隸體、楷體等字體，根據(jù)面部結(jié)構(gòu)進行處理和變換，進行美術(shù)處理。但要注意文字的可分辨性，力求清晰美觀。文字與圖案復(fù)合標志是指綜合運用文字與圖案因素，結(jié)合圖片與文字效果而設(shè)計的標志。
衛(wèi)浴企業(yè)標志是一種非語言的、更具個性的、有時比語言傳播手段更快、更有力、更準確的標志，其主導(dǎo)作用是普遍的。”標志可以顯示衛(wèi)浴企業(yè)的個性”。
