· （1） 企業(yè)理念有效溝通原則：與一般商標(biāo)設(shè)計(jì)不同，全VI設(shè)計(jì)的核心和首要目的是有效溝通企業(yè)理念和企業(yè)精神。因此，全套VI設(shè)計(jì)不能簡(jiǎn)單地追求技術(shù)審美效果，而必須從復(fù)制和傳播一個(gè)公司的經(jīng)營(yíng)理念和價(jià)值觀入手，從而增強(qiáng)傳播和感染力和認(rèn)同感才是最終的結(jié)果。事實(shí)證明，成功的VI設(shè)計(jì)完全是為了傳達(dá)公司的理念。
· （2） 強(qiáng)化視覺(jué)沖擊原則：心理學(xué)研究表明，在人類(lèi)感官獲得的所有信息（視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)和觸覺(jué)）中，視覺(jué)器官獲得的信息占全部信息的83%以上，而且視覺(jué)獲得的信息具有較高的回憶價(jià)值，承認(rèn)和回憶。因此，在整個(gè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，要注重視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，開(kāi)發(fā)一個(gè)高品位、高效率的視覺(jué)符號(hào)傳達(dá)系統(tǒng)。
· （3） 強(qiáng)調(diào)人性化原則：現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)越來(lái)越重視人性化設(shè)計(jì)，以消除現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品帶來(lái)的人性異化。特別是在虛擬企業(yè)的設(shè)計(jì)中，人們更注重企業(yè)標(biāo)志、字體、顏色、名稱(chēng)、符號(hào)圖案、企業(yè)造型等視覺(jué)符號(hào)，以表現(xiàn)消費(fèi)者與公眾之間的親和力、自卑感和溫度感，增強(qiáng)人們的心理認(rèn)同感。根據(jù)1991年度香港市場(chǎng)報(bào)告，世界各地企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)出“感性超理性企業(yè)標(biāo)志發(fā)展”的趨勢(shì)。
· （4） 簡(jiǎn)約與輕盈的原則：從復(fù)雜到簡(jiǎn)單，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，從具體到抽象符號(hào)，追求簡(jiǎn)潔、輕盈和最佳的溝通效果是全套VI設(shè)計(jì)的基本趨勢(shì)和重要原則。
· （5） 著重提升民族個(gè)性和民族風(fēng)情的原則：因?yàn)槊總€(gè)民族都有自己獨(dú)特的思維定勢(shì)、審美定勢(shì)和語(yǔ)言差異，在美感上有民族差異和民族特色，在全套虛擬儀器設(shè)計(jì)中，必須充分考慮材料和語(yǔ)言的交流，以增強(qiáng)民族個(gè)性。中華民族的審美傾向表現(xiàn)為“寫(xiě)意”，即追求整體的和諧、對(duì)稱(chēng)和意境。但西方民族表現(xiàn)出“現(xiàn)實(shí)主義”，即追求色彩、線(xiàn)條、構(gòu)圖的整體感性效果。
· （6） 道寧公司視覺(jué)識(shí)別法律法規(guī)原則（VI）主要用于經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，必須遵守國(guó)際國(guó)內(nèi)重要的法律法規(guī)，以免給公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)帶來(lái)不必要的影響和損失。例如，在北京設(shè)計(jì)全套VI時(shí)，首先要熟悉與公司經(jīng)營(yíng)關(guān)系最為密切的國(guó)際法律法規(guī)和公約，其中“工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護(hù)”是最重要的一項(xiàng)，Li合同是主要的國(guó)際法律文件；中國(guó)企業(yè)應(yīng)更加熟悉《中國(guó)商標(biāo)法》和有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)。
