在日益激烈的市場競爭環(huán)境下，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)在市場上表現(xiàn)出什么樣的特點(diǎn)是企業(yè)需要研究的問題。目前品牌logo標(biāo)志設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多種市場特征，本文進(jìn)行了總結(jié)，如下：
一是客戶選擇的多樣化。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)商務(wù)服務(wù)，有很多個(gè)人或企業(yè)，客戶選擇了很多元。例如，在品牌推廣和營銷方面，行業(yè)龍頭企業(yè)有足夠的資金預(yù)算，會(huì)考慮品牌知名度高的設(shè)計(jì)師，在精雕細(xì)刻中挑選最滿意的產(chǎn)品；準(zhǔn)備敲鐘上市的公司會(huì)找到行業(yè)知名度高的設(shè)計(jì)公司，這是一個(gè)可以降低風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)濟(jì)性的選擇；而創(chuàng)業(yè)型公司則很好地找到一個(gè)設(shè)計(jì)工作室的選擇：商業(yè)街的門房（花店、餐廳，等）可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上找應(yīng)屆研究生做品牌logo標(biāo)志設(shè)計(jì)，這是性價(jià)比最合適的選擇。
第二，客戶來源的多樣性。經(jīng)過多年的開放式發(fā)展，國內(nèi)外的設(shè)計(jì)意識(shí)相互碰撞，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的需求客戶也在悄然變化。從國內(nèi)區(qū)域來看，北京、江蘇、上海、廣東、浙江等地的客戶對設(shè)計(jì)理念的理解更為深入，對設(shè)計(jì)方向的積極參與更為積極，其中品牌客戶占據(jù)全國前五位。
從企業(yè)發(fā)展階段來看，中小企業(yè)客戶更多的是基于自身目前的發(fā)展現(xiàn)狀，而傾向于短期單一品牌logo標(biāo)志設(shè)計(jì)的需要尋求，而不是從長遠(yuǎn)的品牌發(fā)展考慮；而成熟的企業(yè)則特別注重企業(yè)文化，對標(biāo)識(shí)有更深的了解，并傾向于標(biāo)志的長期表達(dá)和影響力；從企業(yè)規(guī)模來看，大企業(yè)會(huì)把標(biāo)志當(dāng)成自己的門面，成熟的集團(tuán)企業(yè)會(huì)選擇國內(nèi)或國際一線的設(shè)計(jì)公司，而小微企業(yè)則更容易通過引進(jìn)而獲得通過在人際關(guān)系方面，找到設(shè)計(jì)師自己來完成其品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)。按經(jīng)濟(jì)部門劃分，前五大品牌客戶分別是食品、房地產(chǎn)、化妝品及衛(wèi)生用品、汽車、家電及電子產(chǎn)品。
第三，招投標(biāo)因素的復(fù)雜性。目前，更多企業(yè)和組織的采購需求逐步規(guī)范化、系統(tǒng)化。招標(biāo)、投標(biāo)、比選、報(bào)價(jià)、談判、簽約等環(huán)節(jié)很多。在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的比較中，雙方能否成功合作往往取決于幾個(gè)因素。一是他們以前是否合作過。正常情況下，如果之前有過合作，會(huì)更好地理解客戶的需求，更容易實(shí)現(xiàn)合作；二是案例。
客戶在選擇設(shè)計(jì)公司是否可以參與投標(biāo)時(shí)，往往會(huì)參考類似行業(yè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和案例。第三，工作。作品的質(zhì)量往往取決于品牌logo標(biāo)志設(shè)計(jì)師的專業(yè)水平、設(shè)計(jì)時(shí)間和客戶偏好；第四是價(jià)格。
這往往是成功的關(guān)鍵。除了市場價(jià)格和行業(yè)價(jià)格外，還取決于最終的優(yōu)惠和折扣幅度，以及最終的關(guān)系。在合作方面，與客戶決策者和執(zhí)行者的關(guān)系也將成為決定品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)公司能否成功中標(biāo)的一個(gè)因素。自決和參選的情況并不少見。
四是經(jīng)營模式的市場定位。與外國公司在中國的發(fā)展相比，本土設(shè)計(jì)公司的發(fā)展趨向于更加多元化和細(xì)分，表現(xiàn)出以下特點(diǎn)：一是對中國本土文化的深入了解，品牌logo標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)更加全面和專業(yè)；二是與客戶的良好合作，渠道暢通；三是工作完成效率快，設(shè)計(jì)師綜合能力強(qiáng)；四是本土企業(yè)客戶基數(shù)大，但一線品牌數(shù)量少，分銷行業(yè)廣，淡季競爭和適應(yīng)能力強(qiáng)；最后，行業(yè)整合能力越來越強(qiáng)，網(wǎng)上交易平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，發(fā)展良好。本土品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)公司的發(fā)展規(guī)模仍以中小企業(yè)居多，行業(yè)龍頭企業(yè)仍被跨國公司占據(jù)。
第五，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)水平的差異。造成人才層次和能力差異的原因有幾個(gè)方面：一是國內(nèi)外企業(yè)多，專業(yè)人才分布不均；二是行業(yè)飽和，準(zhǔn)入門檻低，對專業(yè)資格證書沒有要求；三是，缺乏針對新員工的專業(yè)設(shè)計(jì)培訓(xùn)體系；四是設(shè)計(jì)領(lǐng)域知識(shí)面廣、內(nèi)容復(fù)雜，需要經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)驗(yàn)積累；五是廣告公司對設(shè)計(jì)師的功能不要求均衡。造成上述差異的主要原因在于行業(yè)發(fā)展較晚，受我國企業(yè)改革開放的影響和影響較大。
一方面，行業(yè)內(nèi)企業(yè)眾多，另一方面，企業(yè)對品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)師人才的渴求。現(xiàn)在，差距和矛盾正在逐步縮小和化解。
